Proč by vás mělo zajímat greenwashing - a jak ho rozpoznat

Obsah

• Co je to vlastně Greenwashing?
• Vzestup Greenwashingu
• Dopad zeleného praní
• Největší červené vlajky Greenwashingu
• 1. Tvrdí, že je „100 procent udržitelný“.
• 2. Tvrzení jsou vágní.
• 3. Neexistují žádné certifikáty, které by podporovaly tvrzení.
• 4. Společnost uvádí své výrobky jako recyklovatelné nebo biologicky rozložitelné.
• Jak být zodpovědným spotřebitelem a vytvořit změnu
• Recenze pro

Ať už máte chuť koupit si nový kousek aktivního oblečení nebo upscale nový kosmetický výrobek, pravděpodobně začnete hledat se seznamem nezbytných funkcí, které jsou tak dlouhé, jaké byste si při hledání domu vzali k realitnímu makléři. Dvojice cvičebních legín může být odolná proti dřepu, odvádějící pot, s vysokým pasem, po kotníky a v rámci rozpočtu. Sérum na obličej může vyžadovat přísady schválené dermatologem, komponenty bojující proti akné, zvlhčující vlastnosti a velikost vhodnou pro cestování, aby si vybojovalo místo ve vaší rutině.

Nyní více spotřebitelů hledá „dobré pro životní prostředí“ ve svých seznamech základních charakteristik. V dubnovém průzkumu, který provedla společnost LendingTree mezi více než 1 000 Američany, 55 procent respondentů uvedlo, že jsou ochotni zaplatit více za produkty šetrné k životnímu prostředí, a 41 procent mileniálů uvedlo, že za produkty šetrné k životnímu prostředí upustí více peněz než kdykoli předtím. Současně se rostoucí počet spotřebního zboží chlubí tvrzením o udržitelnosti na svých obalech; v roce 2018 tvořily výrobky uváděné na trh jako „udržitelné“ 16,6 procenta trhu, což je nárůst ze 14,3 procenta v roce 2013, podle výzkumu Sternova centra pro udržitelné podnikání na Newyorské univerzitě.

Ale na rozdíl od tohoto starého přísloví, to, že to vidíte, neznamená, že byste tomu měli věřit. S rostoucím zájmem veřejnosti o ekologické produkty roste i praxe greenwashingu.

Co je to vlastně Greenwashing?

Jednoduše řečeno, greenwashing je, když se společnost prezentuje jako dobrý produkt nebo služba - ať už ve svém marketingu, balení nebo prohlášení o poslání - tak, že mají větší pozitivní dopad na životní prostředí, než ve skutečnosti má, říká Ashlee Piper, udržitelnost. odborník a autor Dej: Dělej dobro. Žijte lépe. Zachránit planetu. (Koupit, 15 $, amazon.com). „[To dělají] ropné společnosti, potravinářské výrobky, oděvní značky, kosmetické výrobky, doplňky,“ říká. "Je to zákeřné - je to všude."

Příklad: Analýza 2 219 produktů v Severní Americe z roku 2009, která vyslovila „ekologická tvrzení“ - včetně zdraví a krásy, domácích a čisticích prostředků - zjistila, že se ekologickým praním provinilo 98 procent. Zubní pasty byly nabízeny jako „zcela přírodní“ a „certifikované organické“ bez jakéhokoli důkazu, který by to podporoval, houby byly vágně nazývány „šetrné k zemi“ a tělová mléka tvrdila, že jsou „přirozeně čistá“ – což je termín, který většina spotřebitelů automaticky předpokládá. znamená „bezpečný“ nebo „zelený“, což podle studie není vždy pravda.

Ale jsou tato prohlášení opravdu tak velká? Zde odborníci rozebírají dopad greenwashingu na společnosti i spotřebitele a také to, co dělat, když si to všimnete.

Vzestup Greenwashingu

Díky internetu, sociálním médiím a staromódní ústní komunikaci se spotřebitelé v posledních letech stále více vzdělávají v otázkách životního prostředí a sociálních záležitostí spojených s výrobou spotřebního zboží, říká Tara St. James, zakladatelka Re: Source (d), poradenská platforma pro strategii udržitelnosti, dodavatelský řetězec a získávání textilu v rámci módního průmyslu. Jeden takový problém: Textilní průmysl, v němž oděvní výroba představuje téměř dvě třetiny, spoléhá na výrobu 98 milionů tun neobnovitelných zdrojů - jako je ropa, hnojiva a chemikálie. Přitom se do atmosféry uvolňuje 1,2 miliardy tun skleníkových plynů, což je více než všechny mezinárodní lety a námořní doprava dohromady. (To je jen jeden z důvodů, proč je tak důležité nakupovat udržitelné aktivní oblečení.)

Tato nově nalezená nejistota vyvolala zvýšenou poptávku po zodpovědně vyráběných produktech a obchodních modelech, o nichž společnosti původně předpokládaly, že budou krátkodobým a specializovaným trendem, vysvětluje. Ale tyto předpovědi byly falešné, říká St. James. "Teď, když víme, že je klimatická nouze, myslím, že společnosti to začínají brát vážně," říká.

Tato kombinace vysoké poptávky spotřebitelů po ekologicky šetrných výrobcích a náhlé potřebě značek stát se udržitelnými - což znamená vyrábět a vyrábět způsobem, který neochuzuje Zemi a populaci jejích zdrojů - vytvořil to, co St. James nazývá „dokonalým“ bouře“ pro greenwashing. „Společnosti se nyní chtěly dostat do rozjetého vlaku, ale možná nevěděly nutně jak, nebo nechtěly investovat čas a prostředky na provedení nezbytných změn,“ říká. „Přijali tedy tyto způsoby sdělování věcí, které dělají, přestože je možná nedělají.“ Například společnost s aktivním oblečením může své legíny nazývat „udržitelnými“, přestože materiál obsahuje pouhých 5 procent recyklovaného polyesteru a vyrábí se tisíce kilometrů od místa, kde se prodává, což ještě více zvyšuje uhlíkovou stopu oděvu. Značka krásy může říci, že její rtěnky nebo tělové krémy vyrobené z organických složek jsou „ekologické“, i když obsahují palmový olej – který přispívá k odlesňování, ničení stanovišť ohrožených druhů a znečištění ovzduší.

V některých případech je greenwashing společnosti do očí bijící a úmyslný, ale většinu času se St. James domnívá, že je to způsobeno jednoduše nedostatečným vzděláním nebo neúmyslným šířením dezinformací v rámci společnosti. V módním průmyslu například oddělení designu, výroby a prodeje a marketingu obvykle pracují odděleně, takže velká část rozhodování neprobíhá, když jsou všechny strany ve stejné místnosti, říká. A toto odpojení může vytvořit situaci, která vypadá hodně jako nefunkční hra s telefonem. "Informace mohou být zředěny nebo nesprávně sděleny z jedné skupiny do druhé, a v době, kdy se dostanou do marketingového oddělení, vnější sdělení není přesně totožné s tím, jak začalo, ať už pochází z oddělení udržitelnosti nebo z oddělení designu." říká svatý Jakub. „Na rozdíl od toho marketingové oddělení buď nemusí pochopit, co navenek komunikuje, nebo mění zprávy tak, aby byly„ chutnější “pro to, co si myslí, že chce spotřebitel slyšet.“

Problémem je skutečnost, že nad nimi není velký dohled. Zelené příručky Federální obchodní komise poskytují určité vodítko, jak se obchodníci mohou vyvarovat environmentálních tvrzení, která jsou „neférová nebo klamavá“ podle § 5 zákona o FTC; byly však naposledy aktualizovány v roce 2012 a neřeší používání výrazů „udržitelný“ a „přírodní“. FTC může podat stížnost, pokud obchodník uvádí zavádějící tvrzení (přemýšlejte: tvrzení, že položka byla certifikována třetí stranou, pokud tomu tak není, nebo označení produktu „šetrného k ozónu“, který nepřesně ukazuje, že je výrobek bezpečný pro atmosféra jako celek). Od roku 2015 však bylo podáno pouze 19 stížností, z toho pouze 11 v kosmetickém, zdravotním a módním průmyslu.

Dopad zeleného praní

Nazývat workout top „udržitelným“ nebo dát na obal zvlhčovače obličeje slova „vše přirozené“ se může zdát jako NBD, ale greenwashing je problematický jak pro společnosti, tak pro spotřebitele. „Vytváří to pocit nedůvěry mezi spotřebiteli a značkami, a tak značky, které ve skutečnosti dělají to, co tvrdí, že dělají, jsou nyní zkoumány stejným způsobem jako značky, které nic nedělají,“ říká St. James. "Pak spotřebitelé nebudou důvěřovat vůbec ničemu - prohlášení o certifikacích, prohlášení o odpovědnosti dodavatelského řetězce, prohlášení o skutečných iniciativách udržitelnosti - a tak to ještě více ztíží potenciální změny v odvětví." (Související: 11 značek udržitelného aktivního oblečení, které stojí za to se zapotit)

Nemluvě o tom, že na spotřebitele klade zátěž, aby zkoumal značku, aby zjistil, zda jsou přínosy pro životní prostředí, které propaguje, legitimní, říká Piper. „Pro ty z nás, kteří opravdu chtějí hlasovat se svým dolarem, což je pravděpodobně jedna z nejdůležitějších věcí, které můžeme jako jednotlivci udělat, je obtížné učinit tato dobrá rozhodnutí,“ říká. A nevědomým nákupem produktů od značky, která je vinna zeleným praním, jim „umožníte s vaší finanční podporou pokračovat v ekologickém praní a kalení vod udržitelnosti“, dodává St. James. (Další dobrá volba, kterou můžete udělat se svým dolarem: investovat je do menšinově vlastněných podniků.)

Největší červené vlajky Greenwashingu

Pokud se díváte na produkt s některými potenciálně útržkovitými tvrzeními, můžete obecně říci, že byl vyčištěn zeleně, pokud najdete jednu z těchto červených vlajek. Můžete se také podívat na neziskový Remake nebo na aplikaci Good on You, které obě hodnotí módní značky na základě udržitelnosti jejich postupů.

A pokud si stále nejste jisti nebo chcete jen další informace, nebojte se klást otázky společnostem a vyzvat je ohledně jejich postupů (prostřednictvím sociálních médií, e -mailu nebo e -mailové zprávy) - ať už jde o zjišťování, kdo a kde vytvořil váš sport přesné množství recyklovaného plastu, které jde do láhve na mytí obličeje, říká St. James. „Není to osočování ani obviňování, ale skutečně to vyžaduje odpovědnost a transparentnost značek a posílení spotřebitele, aby věděl více o tom, jak se věci vyrábějí a kde se vyrábějí,“ vysvětluje.

1. Tvrdí, že je „100 procent udržitelný“.

Když je k tvrzení o udržitelnosti produktu, služby nebo společnosti připojena číselná hodnota, je velká šance, že se jedná o greenwashed, říká St. James. „Kolem udržitelnosti není žádné procento, protože udržitelnost není měřítkem - je to zastřešující termín pro různé strategie,“ vysvětluje. Pamatujte, že udržitelnost zahrnuje neustále se měnící problémy týkající se sociální péče, práce, inkluzivity, odpadu a spotřeby, a prostředí, což znemožňuje kvantifikaci, říká.

2. Tvrzení jsou vágní.

Obskurní prohlášení jako „vyrobeno z udržitelných materiálů“ nebo „vyrobeno z recyklovaného obsahu“ vytištěné směle na visačkách na houpačce (plastové nebo papírové visačky, které sundáte z oblečení poté, co si ho koupíte), jsou také důvodem k opatrnosti, říká St. James. „Zvláště pokud se díváte na aktivní oblečení, je důležité se nejen dívat na to, co visí visačka, protože tam může být jen napsáno„ vyrobené z recyklovaných plastových lahví “, a to vypadá skvěle,” říká. „Ale když se podíváte na štítek péče, může tam být napsáno pět procent recyklovaného polyesteru a 95 procent polyesteru. Těch pět procent není velký dopad.“

Totéž platí pro široké pojmy jako „zelená“, „přírodní“, „čistá“, „ekologická“, „vědomá“ a dokonce i „ekologická“, dodává Piper. „Myslím, že u kosmetických výrobků vidíte, že některé společnosti [prodávají se jako]„ čistá krása “ - to může znamenat, že se na vaše tělo nanáší méně chemikálií, ale nemusí to nutně znamenat, že výrobní proces nebo obal jsou ekologické -přátelský, “vysvětluje. (Související: Jaký je rozdíl mezi čistými a přírodními kosmetickými produkty?)

3. Neexistují žádné certifikáty, které by podporovaly tvrzení.

Pokud značka aktivního oblečení říká, že je jejich oblečení vyrobeno z 90 procent organické bavlny, nebo se značka krásy prohlašuje za 100 procent uhlíkově neutrální, aniž by poskytla jakýkoli důkaz, který by to podpořil, berte tato tvrzení s rezervou. Nejlepším řešením pro zajištění pravosti těchto typů prohlášení je hledat spolehlivé certifikace třetích stran, říká St. James.

Pro oděvy vyrobené z organické bavlny a jiných přírodních vláken doporučuje St. James hledat certifikaci Global Organic Textile Standard. Tato certifikace zajišťuje, že textilie jsou vyrobeny z nejméně 70 procent certifikovaných organických vláken a při zpracování a výrobě jsou splněny určité ekologické a pracovní normy. Pokud jde o oděvy obsahující recyklované materiály, Piper doporučuje vyhledat certifikát Ekologický a recyklovaný textil od společnosti Ecocert, společnosti, která ověřuje přesné procento recyklovaných materiálů v látce a odkud pochází, stejně jako další environmentální tvrzení, která může uvádět ( myslet: procento úspory vody nebo úspory CO2).

Certifikace Fair Trade, jako je označení Fair Trade Certified od Fair Trade USA, také zajistí, že vaše oblečení bude vyrobeno v továrnách, které se zavázaly dodržovat mezinárodně uznávané pracovní standardy, poskytovat větší výhody pracovníkům, snažit se chránit a obnovovat životní prostředí a nepřetržitě pracovat na čistší (aka méně škodlivé) produkci. Pro kosmetické výrobky má Ecocert také certifikaci pro ekologickou a přírodní kosmetiku s názvem COSMOS, která zaručuje ekologickou výrobu a zpracování, zodpovědné využívání přírodních zdrojů, absenci petrochemických přísad a další.

FTR, většina značek, které mají tyto environmentální certifikace, se s tím bude chtít pochlubit, říká Piper. "Budou v tom být super transparentní, zejména proto, že získání všech certifikací může být velmi nákladné a zabere to spoustu času, takže je budou mít hrdě na svých obalech," vysvětluje. Přesto mohou být tyto certifikace drahé a často vyžadují spoustu času a energie k podání žádosti, což může malým podnikům zkomplikovat jejich získání, říká Piper. Tehdy je cenné oslovit značku a zeptat se na její tvrzení, materiály a přísady. „Pokud položíte otázku, abyste se pokusili najít odpověď na téma udržitelnosti, a oni vám jako odpověď dávají podivné právní záležitosti, nebo máte pocit, že na vaši otázku neodpovídají, přestoupil bych do jiné společnosti.“

4. Společnost uvádí své výrobky jako recyklovatelné nebo biologicky rozložitelné.

I když St. James nešel tak daleko, že produkt, který se pyšní recyklovatelností nebo biologickou rozložitelností, je vinen ekologickým praním, je třeba si na to dát pozor při nákupu nové sady polyesterových aktivních oděvů nebo plastové nádoby s krémem proti stárnutí. "Přispívá to k dojmu, že značka je zodpovědnější, než možná je," vysvětluje. „Teoreticky je možná materiál použitý v této bundě recyklovatelný, ale jak ji vlastně spotřebitel recykluje? Jaké systémy ve vašem regionu existují? Pokud k vám mám být upřímný, není toho mnoho.“

ICYDK, pouze polovina Američanů má automatický přístup k recyklaci obrubníků a pouze 21 procent má přístup k odkládacím službám, uvádí The Recycling Project. A i když jsou k dispozici recyklační služby, recyklovatelné materiály jsou často kontaminovány nerecyklovatelnými předměty (přemýšlejte: plastová brčka a tašky, jídelní náčiní) a špinavými nádobami na potraviny. V těchto případech velké dávky materiálu (včetně položek, které mohl být recyklován) podle Columbia Climate School skončí spálením, odesláním na skládku nebo vyplavením do oceánu. TL; DR: Vyhození prázdné nádoby na ruční mléko do zeleného koše automaticky neznamená, že bude rozebrána a přeměněna na něco nového.

Podobně produkt, který je „kompostovatelný“ nebo „biologicky rozložitelný“ mohl být lepší pro životní prostředí za správných podmínek, ale většina lidí nemá přístup ke komunálnímu kompostování, říká Piper. „[Výrobek] by šel na skládku a skládky jsou proslulé hladem po kyslíku, mikrobech a slunečním světle, což jsou všechny položky, které jsou nutné k rozkladu i biologicky rozložitelné věci,“ vysvětluje. Nemluvě o tom, že klade odpovědnost za dopad produktu na životní prostředí na spotřebitele, který nyní musí přijít na to, jak zlikvidovat svůj produkt, jakmile dosáhne konce své životnosti, říká St. James. "Zákazník by tuto odpovědnost neměl mít - myslím, že by to měla být značka," říká. (Viz: Jak vyrobit kompostér)

Jak být zodpovědným spotřebitelem a vytvořit změnu

Poté, co uvidíte některé z těchto sdělovacích znaků, že se sada na volný čas nebo šampon začnou prát, ideální akcí by bylo vyhnout se nákupu tohoto produktu, dokud společnost nezmění své postupy, říká St. James. „Myslím, že nejlepší, co můžeme udělat, je vyhladovět tyto produkty z našich peněz,“ dodává Piper. „Pokud se cítíte obzvláště aktivističtí a máte čas a šířku pásma, stojí za to napsat stručný dopis nebo e-mail řediteli společnosti pro udržitelnost nebo sociální odpovědnost společnosti na LinkedIn.“ V této rychlé poznámce vysvětlete, že jste skeptičtí vůči tvrzením značky a vyzvěte ji, aby poskytla přesné informace, říká St. James.

Nákup skutečně ekologických produktů a vyhýbání se podvodům však není jediný – ani nejlepší – krok, který můžete udělat, abyste snížili svou stopu. „Nejzodpovědnější věc, kterou může spotřebitel udělat, kromě toho, že si nic nekoupí, je dobře se o ni starat, uchovávat ji po dlouhou dobu a ujistit se, že ji předá dál – ne ji vyhodí nebo neposílá na skládku,“ říká St. James.

A pokud jste na dně a dokážete vyrobit masku na vlasy od nuly nebo šetřit aktivním oblečením, je to ještě lepší, dodává Piper. „I když je skvělé, že lidé chtějí nakupovat udržitelněji, to nejlepší, co můžeme udělat, je nakupovat z druhé ruky nebo prostě nekupovat věci,“ říká. „Nemusíš se dostat do pasti, ale musíš si koupit cestu k udržitelnosti, protože to prostě není řešení.“

Recenze pro