Jak obyčejní odpověděli na naše problémy s péčí o pleť a změnili průmysl

Obsah

• Krása a konkrétně krása pomocí kontroly není snadné
• Než se ponoříme do ordináře, musíme uznat Brandona Truaxeho
• A tak nám ordinář pomohl pochopit krásu mnohem víc
• Ale více než kdy jindy, The Ordinary změnila, jak s námi značky krásy komunikují

Domnívají se lidé, že stále hledají krásu jako povrchní akt? Ve 13 jsem sledoval přísnou péči o pleť za zavřenými dveřmi. Ale navenek moje jediná osobnost, od košil Quicksilver až po vlasy Avril Lavigne, odmítala standardy fyzické krásy. Krása, jak jsem tomu rozuměl na střední škole, byla mělká a levná.

Ale jak jsem stárne, krása, konkrétně moje rutina péče o pleť, se stala zdrojem bezpečnosti.

Zatímco jsem se snažil najít svou komunitu na univerzitě, moje kůže zůstala stejná. Když jsem studovala v Londýně v zahraničí a odmítla cigaretu od úspěšného dramatika, o několik let moji mladší, řekla: „Samozřejmě, že nekouříte. Vaše pokožka je příliš pěkná. “ Když jsem začal kouřit kvůli vysokotlaké stáži, moje rutina péče o pleť stále přinesla pořádek v mém chaotickém životě LA.

Během posledních dvou let jsem pochopil, že krása je zřídka samoobslužným konečným cílem. Pro většinu lidí, které znám, a se stovkami tisíců, s nimiž jsem se prakticky setkal, je krása dlouhá cesta, po které projdeme několik způsobů léčení. Rutina je kurována, rozvíjena a uznána v naději, že se sníží mentální zátěž, kterou na nás projevují reakce lidí na naše vnější okolnosti.

V některých ohledech jde o současné snížení hodnoty „vzhledu“ a zvýšení důvěry, kterou v sebe máme. Neustále bombardujeme zprávami, že k tomu, abychom vypadali přirozeně, nepotřebujeme žádné vrásky nebo jen pár „šťastných“ vrásek; větší rty nebo nezjistitelně kypré rty; vyšší lícní kosti nebo zvýrazněné lícní kosti.

Podmínkou není nikdy jen akné. Při každém obavách o kůži jsou nosné vrstvy, stigmy, které se potápějí pod naší kůží a přesvědčují nás, že naše jádro je nedokonalé, dokud naše pokožka není.

Krása a konkrétně krása pomocí kontroly není snadné

Každý, kdo strávil pět minut v Sephorě, ví, jak ohromující je výběr péče o pleť. Můžete jít s problémem na mysli, vzorkovník, testovat a číst seznam složek, dokud vaše smysly nejsou ohromeny. Nakonec jsem ale zjistil, že všechny značky a produkty křičí stejnou zprávou, “Pracuji!" A mezi tím vizuálním křikem je těžké přesně rozluštit, proč bych měl kopii věřit.

Použil jsem to na základě doporučení a recenzí, velikosti vzorků a mé peněženky. Sledoval bych obvyklý vzorec, který většina milovníků péče o pleť a make-upu zná: zkoumal jsem, testoval a co je nejdůležitější, rozpočtoval.

Pak přišel ordinář a požádal, abychom péči o pleť zvažovali jinak.

"[Po ordináři] se o vědu o tom, jak fungují výrobky pro péči o pleť, zajímalo mnohem více spotřebitelů, a poptávka po technických znalostech byla mnohem větší," říká Michelle Wong, údajná bloggerka za vědeckou webovou stránkou Lab Muffin.

Toto zaměření na jednotlivé ingredience bylo začátkem nového trendu (což lze říci, že začalo z rozmachu Redditova vzdělávacího subredditu Skincare Addiction, od kterého si mnoho krásných prodejen půjčovalo, aby vytvořilo výkonné příběhy) porozumění tomu, jak věda, nikoliv humbuk, může dát odpověď na zdravou pokožku.

Než se ponoříme do ordináře, musíme uznat Brandona Truaxeho

Truaxe, mozek za Ordinářem a jeho mateřskou společností Deciem, zemřel na začátku tohoto roku. Přestože byl ke konci svého života více známý pro své chování na sociálních médiích, jeho vzestup slávy a dopad na kosmetický průmysl je věcí amerického snu. (Pro informaci, Truaxe byl Kanaďan, ale diktování mezinárodního kulturního dopadu často vyžaduje úspěch ve Spojených státech.)

Společnost Truaxe údajně přistupovala k marketingu jinak než jiné značky krásy nebo péče o pleť. Podle (nyní odloženého) Racked, ordináři utratili žádné peníze za reklamu, kromě sociálních médií. Truaxe také skvěle odmítl status quo a nazval kosmetický průmysl „podvodem“.

A vytvořil své výrobky tak, aby odrážely tuto víru. Od balení po marketing jednotlivých složek Truaxe pochopil, co v konečném důsledku chceme, když fušujeme v péči o pleť: důvěra spotřebitelů.

Zatímco Wong si všimla rozdílu v přístupu spotřebitelů k kráse, vidí také změnu ve způsobu, jakým ostatní značky uvádějí na trh své výrobky. "Tam byly značky, které uváděly na trh na základě vědeckých výhod jejich složek dříve, ale tam bylo mnohem více zaměřit na jednotlivé složky a to, co dělají," říká.

Dokonce ani u ostatních značek společnosti Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, abychom jmenovali 3 z 10) se žádná z nich nezaměřovala na marketing s jednou složkou. Kromě toho nebyli dostupnou odpovědí na experimentování a výzkum. Pokud je krása o kontrole nad každým krokem na cestě, pak značky nemohou slibovat konečný cíl. Musí to také zpřístupnit od začátku.

A tak nám ordinář pomohl pochopit krásu mnohem víc

Hopping on the Ordinary bandwagon posílá zprávu jinou, než být fanouškem jakékoli jiné značky krásy. Změnila hru doporučení produktů, protože neomezila přístup lidí ke zdravější pokožce. Když doporučuji jejich kyselinu hyaluronovou, nemusím nutit své přátele, aby cítili, že odpověď je mimo jejich rozpočet. Mohou se podívat na obal a pochopit, co produkt dělá.

Wong souhlasí, že to byl faktor úspěchu v přístupu ordináře: „Myslím si, že dva hlavní důvody byly to, že díky nízké ceně jsou aktivní složky mnohem přístupnější, takže se zvýšil počet spotřebitelů, kteří měli zájem vyzkoušet účinnější složky péče o pleť. a že jejich názvy produktů se nevyhýbaly technické terminologii, takže všichni se s názvy přísad více seznámili. “

Nakonec se The Ordinary odvolává na maximální wellness myšlení - informovaná rozhodnutí v oblasti zdraví - ale také nabízí lidem šanci utéct v tom, co dělá péči o pleť zábavnou: experimentování a bourání.

Za 50 $ mohu vrstvit a testovat pět různých produktů a olejů. Dokážu držet lahvičku s jednou ingrediencí a zjistit, jestli to opravdu funguje.A pokud ano, nyní vím, co hledat v jiných produktech, a cítím se chytřejší ohledně svých nákupů.

Ale více než kdy jindy, The Ordinary změnila, jak s námi značky krásy komunikují

"Rovněž došlo k prudkému nárůstu značek, které uvádějí na trh pomocí dýhy" vědy ", aby se pokusily legitimizovat, i když vědecké důkazy nepodporují to, co říkají," varuje Wong. "Zvýšil se také počet značek, které vzdělávají lidi o vědě o péči o pleť a špatně se chovají."

Jedním z příkladů, který přijde na mysl, je nárůst CBD a značek používajících termín „olej ze semen konopí sativa“. Tím, že nikdy neřeknete konopný olej, který není stejný jako CBD nebo konopí CBD, a umístíte slovo konopí vedle slov jako „vysoký“ nebo obrázků nebo marihuany, je záměr uveden v omyl.

Myslím si však, že pro tuto změnu stále existují kumulativní výhody.

Jako teenager jsem pochopil, že kouzlo Clean & Clear je slib, že mi vyčistí kůži. Jako informovaný čtenář vím, že je to kvůli základní složce kyseliny salicylové.

Dnes se při drobném tisku neztrácí aktivní složka. Často je zvýrazněna přední a střední část láhve, ne-li v názvu samotného produktu. Například při návštěvě webu Clean & Clear se setkáte s reklamou, která se může pochlubit hlavními složkami své nejnovější řady, citronem a vitamínem C.

Další z mých oblíbených, novějších značek péče o pleť, Reissue, exponenciálně rostla jejich Instagram následkem vzdělávání produktů a přísad.

Jakmile budou zákazníci chytřejší a lépe informovaní o vytváření svých vlastních očekávání, krása bude méně povrchní.

A nakonec, co je to krása, ale potěšení?

Najít potěšení, ať už v rutině, nebo přetvoření, není povrchní. Pokud to vnímáte jako honbu za více, můžete to také vidět jako honičku za méně - méně bolesti, menší zátěž a méně stresu. To, co vím o The Ordinary, jako informativní značka, mi to dalo.

Za své nízké náklady jsem získal více finanční svobody; díky nabídce jedné přísady jsem musel být kreativní; as vědecky podloženými popisy jsem chytřejší o tom, co si dávám na kůži.

Ordinář uspěl a změnil, jak se miliony účastní na kráse, protože Truaxe potvrdil naše zdraví kůže více než jen povrchní cíl.

Christal Yuen je editorem časopisu Healthline, který píše a edituje obsah otáčející se kolem sexu, krásy, zdraví a wellness. Neustále hledá způsoby, jak pomoci čtenářům vytvořit si vlastní cestu zdraví. Najdete ji na Twitteru.