Jak jsou figuríny z obchodu hubené?

Obsah

• Recenze pro

Vztah módy k obrazu těla je notoricky komplikovaný. Diskuse kolem tohoto problému se obvykle týkají problémů, jako je výskyt příliš tenkých modelů na přistávacích drahách a v reklamních kampaních. Ale tyto škodlivé obrázky nás někdy také konfrontují ve velmi reálných situacích a došlo k rozhovoru o figurínách z obchodu, které jsou často ještě hubenější než velikost 2, která se mezi modely stala standardem. Značky jako Topshop a Oasis se letos dostaly pod palbu kvůli používání extrémně tenkých figurín; tito britští maloobchodníci od té doby řešili stížnosti, ale výlohy po celém světě používají výlohy s naprosto nerealistickými proporcemi těla.

Podle Opatrovník„Průměrná“ figurína měří zhruba šest stop na výšku, má 34palcovou poprsí, 24palcový pas a 34palcové boky a extrémně úzká lýtka, kotníky a zápěstí. Netřeba dodávat, že je to na hony vzdálené postavě průměrné americké ženy velikosti 14 (což podle mnoha masových prodejců jako J.Crew odpovídá 40,5palcovému poprsí, 33palcovému pasu a 43palcovým bokům).

Proč tedy ten velký rozdíl mezi výlohami a realitou? Podle odborníků se tento nepoměr scvrkává na přímý marketing. Stejně jako vychrtlé modelky plížící se po ranveji, účelem figurín je prodat sen. Kathleen Hammond, viceprezidentka strategických účtů newyorského distributora figurín Goldsmith, vysvětlila, že obchody nakupují typ figurín, o kterých jednoduše věří, že prodají nejvíce oblečení. "Modelky, které chodí po ranvejích, mají velikost 2 nebo velikost 0," řekla."Tyto figuríny napodobují tento [proporce], protože prodejci věří, že jejich produkt vypadá nejlépe." Bez ohledu na to, zda tato úvaha platí, existuje důležité upozornění: S jejich tenkými končetinami, vyhlazenými těly a dlouhými nohami tyto figurky bez tváře vůbec nevypadají jako skuteční lidé. Mluvčí Oasis použil tuto myšlenku jako ospravedlnění svých kontroverzních figurín Refinery29 na začátku tohoto měsíce. "Naše figuríny obchodu jsou vysoce stylizované, aby reprezentovaly uměleckou rekvizitu, a v žádném případě se nesnaží přesně zobrazovat skutečné proporce," řekla.

Ačkoli figuríny nikdy nebudou zaměňovány se skutečnými lidmi, stále jsou to reprezentace oblečení, prodejce a ideálního zákazníka. Jak řekla Lisa Mauer z manekýnské společnosti Siegal & Stockman: „Chcete, aby vaše figurína předváděla postoj toho, kým chcete, aby váš nakupující byl.“

Mauer také uvádí umělce jako Alberto Giacometti a jeho slavné protáhlé lidské sochy jako inspiraci za siluety figurín. A pokud si myslíte, že figuríny musí být hubené, aby je maloobchodní zaměstnanci mohli oblékat, není tomu tak úplně. Hammond i Mauer vyvrátili myšlenku, že proporce figuríny ovlivňují základní funkčnost. „Figuríny se rozpadají stejným způsobem, takže nezáleží na tom, jak velké nebo malé jsou-figurína plus velikosti se rozpadá stejně jako normální,“ vysvětluje Hammond. Přehnané proporce figurín však mají několik klíčových výhod. Jejich typický široký postoj a dlouhé nohy (obvykle mírně ohnuté) brání kalhotám, aby se na dně hromadily. A co víc, tato podlouhlá těla mají tendenci vypadat lépe z pohledu zákazníků, což je obvykle buď shora nebo zespodu.

Podle článku zveřejněného na časopis Smithsonian v roce 1991 se figuríny v průběhu let stále méně podobaly lidem. Brzy poté, co byl ve Francii v roce 1870 představen první celotělový manekýn, následovaly další obchody. V průběhu konce 19. a počátku 20. století byly tyto modely výloh vytvořeny s mnohem realističtějšími vyhlížejícími voskovými hlavami a obsahovaly podrobné funkce, jako jsou skleněné oči a dokonce i paruky (a v některých případech dokonce i falešné zuby). Teprve ve 20. letech 20. století, kdy výrobce figurín Siegel & Stockman začal používat papír-mache (namísto dřívějších materiálů, jako je dřevo a vosk), se funkce staly abstraktnějšími. V dnešní době jsou figuríny obvykle vyrobeny z materiálů, jako je plast a sklolaminát, a jejich tváře jsou vyhlazené bez jakýchkoli rozlišovacích znaků-pokud vůbec mají hlavy.

Ale přesto, pokud průměrně velké modelky prodávají více oblečení a účelem figurín je dosáhnout zisku, tak proč nepřijmout „průměrnou“ ženskou figurínu? Zdá se to obzvláště hloupé, když vezmeme v úvahu, že mnoho maloobchodníků rozšířilo své nabídky až do velikosti 4XL - ale stále odmítají uznat tuto zákaznickou základnu ve vlastních oknech. Figurky z obchodů se v minulosti používaly k vyjádření o feminismu, genderu a tělesném vzhledu, ale s výjimkou některých klíčových kampaní je průměrně velkých figurín jen málo.

Mauer to chaluje faktem, že existuje jen příliš mnoho různých typů těl, které lze reprezentovat. Ačkoli ona (a Hammond) rychle poukazují na to, že drobné a nadrozměrné modely se skutečně prodávají maloobchodníkům, nejefektivnější prodejní taktikou je mít skupinu konzistentně velkých figurín. „Stejně jako na přistávací dráze, musíte být stejní,“ řekl Mauer. „Bylo by krásné mít zastoupeny všechny typy těl, ale vzhledem k omezenému prostoru v obchodě je uniformita pro poselství, které přichází, zásadní.“ Uvidí se, zda se nedávné přijetí žen s plnějšími postavami na dráze a v kampaních promítne i do prodejní plochy. Ale s inovativními maloobchodníky, jako je švédský obchodní dům Åhléns, které úspěšně zavádějí figuríny velkých značek, doufáme, že se jiné značky vymaní (doslova) a budou následovat.

Více od Refinery29:

3 způsoby, jak se okamžitě cítit sebevědoměji

6 inspirativních žen předefinuje typické tělesné typy

Problém s pornem jídla

Tento článek se původně objevil na Refinery29.

Recenze pro