CVS říká, že přestane retušovat fotografie používané k prodeji kosmetických produktů

Obsah

• Recenze pro

Drogerie CVS podniká obrovský krok ke zvýšení autenticity obrázků používaných k prodeji jejich kosmetických produktů. Počínaje dubnem se společnost zavazuje dodržovat přísná pravidla no-Photoshop pro všechny své originální snímky krásy v obchodech a na svých webových stránkách, marketingových materiálech, e-mailech a účtech sociálních médií. Ve skutečnosti budou všechny obrázky ve vlastnictví CVS pro jejich výrobky značek obchodů obsahovat vodoznak „značka krásy“, který přesně ukáže, které obrázky jsou neretušované. (Související: CVS již nebude prodávat produkty na opalování nižší než SPF 15)

„Jako žena, matka a prezidentka maloobchodního podniku, jehož zákazníky jsou převážně ženy, si uvědomuji, že máme zodpovědnost přemýšlet o zprávách, které každý den zasíláme zákazníkům,“ řekla Helena Foulkes, prezidentka CVS Pharmacy a výkonný viceprezident CVS Health, v prohlášení. "Spojení mezi šířením nerealistických obrazů těla a negativními účinky na zdraví, zejména u dívek a mladých žen, bylo vytvořeno."

A co víc, CVS neimplementuje iniciativu pouze vlastním marketingem. (P.S. CVS také oznámilo, že přestane plnit některé recepty na opioidní léky proti bolesti.) Značka také osloví partnerské kosmetické společnosti a bude je povzbuzovat, aby produkovaly více neretušovaného obsahu, aby se zajistilo, že se ulička krásy stane místem, které představuje autenticitu a rozmanitost. Fotografie, které nesplňují nové pokyny pro realistickou krásu, nebudou mít „značku krásy“, což spotřebitelům jasně ukáže, že byly nějakým způsobem retušovány.

Konverzace o vzhledu těla a retušovaných fotkách má daleko k „novým“ zprávám – a CVS není první, kdo se v této oblasti snaží něco změnit. Značka spodního prádla Aerie byla velkým zastáncem neretušované reklamy a propagovala #AerieReal, reklamní hnutí, které ukazuje nádherné ženy přesně takové, jaké jsou. Modely, celebrity a ovlivňovatelé fitness, včetně Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato a Anna Victoria (abychom jmenovali jen několik), používají sociální média ke sdílení autentických fotografií sebe sama a poukazují na nedosažitelnou potřebu perfekcionismus ve společnosti. Vědci se dokonce zabývali tím, zda by přidání prohlášení o vyloučení odpovědnosti do photoshopovaných reklam zabránilo negativním dopadům na vzhled těla – něco, co nám není cizí. Tvar (fotografie z fitness fotek nám všem selhávají a my jsme změnili způsob, jakým mluvíme o tělech žen). To vše je součástí mnoha důvodů, proč jsme založili hnutí #LoveMyShape.

Ale tyto věci vyžadují čas. I když CVS není první, kdo otřásl retušovací lodí, skutečnost, že masivní značka nastupuje, aby posunula tolik potřebnou změnu kupředu, je rozhodně krok správným směrem.

Recenze pro