Proč stojí Lululemon při dalším prodeji o 1 000 procent více

Obsah

• Recenze pro

Zaplatili byste 800 $ za pár běžeckých šortek? A co 250 dolarů za sportovní podprsenku? A co když jsou tyto ceny za zboží, které si můžete vyzvednout ve svém místním nákupním centru, nikoli v jedinečné sportovní kolekci? Ukázalo se, že někteří fanoušci Lululemon platí tolik a více prodejcům prostřednictvím skupin Facebooku, eBay a webových stránek pro zasílání zásilek, jako je Tradesy, kde cenové značky mohou prudce stoupnout až na 1000 procent maloobchodní hodnoty-což, pokud jste v poslední době neprozkoumali Lululemon, už bylo pro každou ženu trochu strmé rozpočet na začátek. (Opravdu nějaké oblečení a vybavení na cvičení jsou investice se vyplatí-záleží na tom, co kupujete. Podívejte se na Save vs. Splurge: Workout Clothes and Gear.)

Racked uvádí, že statisíce lidí patří do této podzemní komunity Lululemon pro další prodej-„sekundárního trhu“ kanadského maloobchodníka. Zatímco online fanoušci ochotní platit šílené přirážky za vyprodané nebo objednané zboží nejsou neslýchané, je to aktivita, kterou si spíše spojíte s luxusními značkami jako Chanel nebo Louis Vuitton. „Lululemon má na našem webu jednu z nejvyšších prodejních rychlostí a tato data jsou konzistentní,“ řekl generální ředitel Tradesy Tracy DiNunzio. Racked. „Někdy se setkáme s podobným zájmem u značek na středním trhu, ale o tomto druhu poptávky po sportu není nic slyšet.“

Proč tedy značka aktivního oblečení, jako je Lululemon, vyrábí tak žhavé zboží na trhu online dalšího prodeje, tam s exkluzivními luxusními návrháři? Koneckonců, kdokoli může nakupovat na jednom z Lululemonových kamenných míst-bez čekacích seznamů a ošklivých prodejců. Někteří z největších fanoušků značky uvádějí jako hlavní důvody boomu Lululemona na trhu dalšího prodeje vlastní politiku společnosti. Lululemon záměrně udržuje zboží vzácné, uvolňuje omezené množství položek a záměrně nedoplňuje zásoby, takže vyznavači značky zběsile vyhledávají na internetu vyprodané zboží – a proto jsou ceny oblečení a doplňků, které se obvykle pohybují pod 150 dolary, extrémně vysoké. (Seznamte se s 5 novými společnostmi zabývajícími se sportem, které spojují fitness a módu.)

Vzhledem k tomu, že se athleisure stává stále populárnějším trendem bez známek zpomalení, nemůžeme říci, že model nedostatku je pro Lululemon tak špatnou strategií-prostě jsme nebyli úplně prodaní za ty šortky za 800 $.

Recenze pro