Tato reklama s rostlinnými olympioniky je kampaň proti „dostalu mléko“.

Obsah

• Recenze pro

Za posledních 25 let inzerenti mléka používali ikonický nápis "Máte mléko?" kampaň propagující výhody (a ~ chladný ~ faktor) mlékárny. Konkrétně každé dva roky olympijští sportovci týmu USA hrdě sportovali jasně bílé mléčné kníry, aby podpořili představu, že mléko nevytváří jen silné kosti, ale také sportovce, kteří získali zlaté medaile. (Kristi Yamaguchi právě obnovila svou reklamu „Got Milk?“ Na oslavu výročí jejího olympijského vítězství v roce 1992.) Vždyť co může být zdravějšího než americký sportovec, který tančí zlatou medaili s vysokou sklenicí mléka ?

No, pro šest sportovců v nové reklamě Switch 4 Good je to cokoliv ale.

Reklama, která se poprvé hrála během závěrečného ceremoniálu olympijských her v Pchjongčchangu 2018, ukazuje olympijským sportovcům, že hrdě prohlašují, že opustili mlékárnu a žijí rostlinným způsobem. Sestavu tvoří vzpěrač Kendrick Farris, plavkyně Rebecca Soni, sprinter Malachi Davis, fotbalistka Kara Lang, alpská lyžařka Seba Johnson a cyklista Dotsie Bausch, který v kampani vede nálož. Posláním Switch 4 Good je zvýšit povědomí o výhodách „velké čtyřky“ přechodu na rostlinnou stravu: zdraví, výkon, udržitelnost a etika.

"Asi dva a půl roku před olympijskými hrami v roce 2012 jsem přešel na plnohodnotnou rostlinnou stravu," říká Bausch. „Stál jsem na olympijském stupínku ve věku téměř 40 let, nejstaršímu závodníkovi v mé specifické disciplíně. Změna mého jídelníčku byla klíčovým faktorem toho, že jsem se mohl rychleji zotavit, snížit zánět a mít veškerou výdrž a energii, kterou jsem potřeboval. soutěžit s konkurenty, kteří byli o 20 let mladší než já. Když jsem vyhrál stříbrnou medaili na olympijských hrách v Londýně v roce 2012, byl jsem 100% vegan."

Toto není první vlna, kterou rostlinný život bez mléčných výrobků způsobil v typickém celoamerickém mléce: Khloé Kardashian vyvolala v lidech bzučení, když řekla, že vzdát se mléčných výrobků zcela změnilo její tělo. Dokumenty jako Vidlice nad noži a Jaké zdraví lidé vážně uvažovali o přechodu na úplné veganství. Spousta lidí přijímá více rostlinných (i když ne nutně veganských) diet jako jakousi možnost mezi nimi. Nemluvě o tom, že existuje neuvěřitelný výběr nemléčných mléčných variant, které jsou nyní k dispozici téměř kdekoli: Hrachové mléko? Ovesné mléko? Řasové mléko? Možnosti jsou nekonečné. A mléčný mléčný průmysl zaznamenává viditelný posun také na pultech obchodů s potravinami; Spotřeba mléka v USA od poloviny 90. let neustále klesá Pořekadlo. Mezitím ve srovnání s rokem 2004 nyní Google vyhledává více než pětkrát více výrazů „bez mléka“: trendy.embed.renderExploreWidget („ČASY“, {„srovnávací položka“: [{„klíčové slovo“: „bez mléka“, „ geo":"","time":"2004-01-01 2018-02-26"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"date=all&q=dairy %20free","guestPath":"https://trends.google.com:443/trends/embed/"});

Spousta odborníků stále tvrdí, že výhody tradičních mléčných výrobků převažují nad případnými negativními zdravotními riziky, a buďme upřímní, vzdání se sýrů a zmrzliny navždy je pro většinu lidí vysokou zakázkou. Ale tato reklama Switch 4 Good rozhodně znamená posun v mainstreamovém pohledu na mléčné výrobky a lidské zdraví.

Takže mléčný knírek možná brzy nebude – nebo by mohl být alespoň vyroben z mandlového mléka.

Recenze pro