Nová kampaň společnosti Lululemon zdůrazňuje potřebu inkluzivity při běhu

Obsah

• Recenze pro

Lidé všech tvarů, velikostí a pozadí se mohou (a mají) stát běžci. Stereotyp „těla běžce“ však stále přetrvává (pokud potřebujete vizuál, stačí vyhledat „běžec“ v Obrázcích Google), takže mnoho lidí má pocit, že do běžecké komunity nepatří. S novou kampaní Global Run si lululemon klade za cíl pomoci tento stereotyp odbourat.

Pro nový projekt bude lululemon zdůrazňovat příběhy různých běžců – včetně ultramaratonce a aktivistky proti rasismu Mirny Valerio, jedné z nejnovějších ambasadorek značky – aby změnil představu o tom, jak vypadají skuteční běžci.

Valerio říká, že věří, že i když běžecká komunita udělala kroky směrem k inkluzivitě, zbývá ještě hodně práce. „Jednou z oblastí zvláštního sváru je pokus o začlenění všech subjektů do reklamy, do publikací s neuvěřitelným množstvím kulturních diet a reklam, které se vydávají za články,“ říká Tvar. „Je to opravdu zákeřné.“ (Související: Jak vytvořit inkluzivní prostředí ve wellness prostoru)

Zjistila také, že převládá mýtus, že „všichni běžci jsou si podobní“, dodává Valerio. „Existuje mylná představa, že běžci mají vypadat určitým způsobem, běžet určitým tempem a ujít určitou vzdálenost,“ vysvětluje. "Ale když se podíváte na mnoho startovních a cílových čar na [skutečných] závodech a pokud se ponoříte do hloubky na platformách jako Strava a Garmin Connect, uvidíte, že běžci přicházejí ve všech tvarech, velikostech, tempech a cvičí. na různých úrovních intenzity. Žádný druh těla není vlastníkem běhu. Sakra, lidstvo běh nevlastní. Proč jsme tak dohnáni rozhodováním o tom, kdo si zaslouží být považován za běžce?"

Žádný druh těla nevlastní běh. Sakra, lidstvo nevlastní běh. Proč jsme tak dohnáni k rozhodování o tom, kdo si zaslouží být považován za běžce?

Mirna Valerio

Valerio již dříve otevřeně hovořila o tom, že její vlastní zkušenosti jako běžkyně utvářela nevhodnost této formy. Například v nedávném příspěvku na Instagramu sdělila, že obdržela negativní reakce na příspěvek k Mezinárodnímu dni žen, včetně příspěvku s nápisem „BĚH JE ZLÝ NÁPAD PRO LIDI S OBEZITOU. VÁŽNĚ, JE TO NEBEZPEČNÉ A MŮŽE POŠKOZIT ZDRAVÍ . "

Valerio také diskutovala o vyloučení BIPOC v oblasti venkovní rekreace a o tom, jak se to odehrává v jejím vlastním životě. „Jako černoch, který navštěvuje venkovní prostory pro své osobní potěšení, pro práci, pro své fyzické a duševní zdraví a pohodu, jsem si velmi dobře vědom své existence a svého těla v prostorách, které jsou často vnímány jako bílá místa,“ řekla. řekl v projevu pro Green Mountain Club. Dokonce si nechala jednou zavolat policii, když se rozběhla po své vlastní ulici, během hovoru se dále podělila. (Související: 8 fitness profesionálů, aby byl svět cvičení inkluzivnější - a proč je to opravdu důležité)

Některé fitness značky pravděpodobně přispěly k problému. Samotný Lululemon má za sebou historii, kdy byl volán kvůli nedostatku inkluzivního dimenzování. Nyní se však kampaň Global Running společnosti řídí příslibem, že se stane inkluzivnější, počínaje rozšířením řady velikostí na velikost 20.

Říká Valerio Tvar byla nadšená, že se spojila se značkou z několika důvodů. Kromě hraní na natáčení ultramaratonec říká, že bude spolupracovat s designérským týmem společnosti při vytváření budoucích produktů a připojila se k poradnímu výboru lululemon Ambassador Advisory Board, který hraje roli při utváření rozmanitosti a plánu začlenění značky. (Související: Proč by wellness profesionálové měli být součástí konverzace o rasismu)

„Když lidé vidí člověka jako já jako součást firemního marketingu a reklamy, umožňuje to něco, co se dříve zdálo nedostupné,“ říká Valerio. „Aby lululemon přijal někoho jako já jako sportovce, jako běžce, jako osobu, která si zaslouží mít oblečení, které se hodí, které je promyšleně navrženo a je krásné, odstraní překážku přístupu, která je klíčová pro zahájení běhu cesta."

Recenze pro